Gestión del posicionamiento en marcas globales

Resumen

El presente artículo analiza la importancia estratégica del posicionamiento de marca en el contexto empresarial contemporáneo. Se exploran los
criterios claves para el enfoque en el posicionamiento, incluyendo la identidad y propuesta de valor, la segmentación, la comunicación
corporativa, la innovación, las colaboraciones estratégicas, la experiencia del cliente y la responsabilidad social empresarial. Además, se analiza el
impacto de algunas campañas emblemáticas en el posicionamiento de marcas globales como Starbucks, Netflix, Nike, Coca Cola, Red Bull, Disney,
Apple, Tesla y Amazon. El artículo enfatiza cómo el posicionamiento efectivo no solo diferencia a una marca en un mercado competitivo,
sino que también construye conexiones emocionales profundas con los consumidores, asegurando su preferencia y fidelización a largo plazo.
Palabras claves: Gestión, Posicionamiento de Mercado, Marcas.